电商江湖从来少不了腥风血雨，2014双11的商标专利权大战，双12的移动端按钮战，都让人印象深刻。来到2015年，国美在线与京东这对 “相爱相杀”的对手再次强强对决，战场从家电3C蔓延到了百货领域。继京东公布“不服就来战”海报挑战1号店后，国美在线以“是男人，就放过1号店”系列海报向京东宣战：“东东，我们约吧!”暗讽京东的同时，也发出了百货品类约价京东的信号。

明助1号店 暗讽京东

与京东挑战1号店海报相比，国美在线官方微博发布的四组海报，以“是男人，就放过1号店”标语直接向京东喊话，同样火药味十足。从表面上看，国美在线是替1号店说话，实际上是在暗讽京东。“跟牛奶较劲!伤不起!”、“男人应该比酒力”、“前例后者谁在意?”等文案针锋相对，调侃语气不言而喻。

海报中还透露出“关键福利”，将推出1万个避孕套1元抢，更让网友惊讶不已，一向稳重低调的国美在线这次真是“玩嗨了”。无怪乎网友纷纷评论：“国美在线很有娱乐精神啊!”;“这四张海报隐喻实在太多了!”;“杜杜躺枪了”“京东被捅刀”……

细心的网友还会发现，除了四组趣味漫画外，海报中还分别以酒水、户外装备、汽车、生活日用品等品类商品直接与京东比价，国美在线此举显然要一箭双雕。记者分别在国美在线和京东搜索贵州茅台53度飞天茅台500ML发现，国美在线百货大促活动价为799元，而京东标价949元。现代ix35银色版2.0两驱自动智能型国美在线活动价166300元，而京东则显示无货。

百货大促约战京东

京东海报以牛奶叫板1号店，真正目的是推广京东食品，而国美在线四组海报则明显剑指京东百货品类，隔空“叫板”京东年底百货大促。这也是国美在线近期主打家电3C大牌特惠日后，开年大促又一杀手锏。

据了解，国美在线早在2013年就提出了打造满足一站式购物需求的生活圈计划，百货品类可谓重中之重，去年下半年，国美在线开放平台业务大举招商，并推出“首年免佣金”等优惠政策吸引大量商家入驻，百货品类丰富度进一步扩张。从行业角度看，此番百货大战，也显示了国美在线“约价”京东百货品类的信心。

据悉，国美在线为本次年度百货大促进行了精心选品，众多商品价格具备绝对竞争优势，此外还针对消费者年末送礼需求，按照人群分类遴选精品供消费者选择。送给父母、岳父母、爱人、死党、闺蜜、孩子等等个性化礼物应有尽有。杜蕾斯“套套夜夜1元抢”活动，更是京东此前经常使用的噱头，，国美在线这次可谓螳螂捕蝉、黄雀在后，有希望后来居上。

电商年末价格战已进入品类厮杀局面，同时年底百货大战也逐渐开始升温。国美在线百货专场叫板京东也并非心血来潮，事实上从双11、双12到元旦、春节，百货在国美在线大促的地位日益提升。一方面通过大数据个性化定制提升用户黏性，另一方面也对改变以男性为主的用户群体结构大有裨益。